o:2392 UTICAJ SOCIO-KULTUROLOŠKOG OKRUŽENJA NA OBAVLJANJE MARKETING AKTIVNOSTI U ISLAMSKIM ZEMLJAMA sr Međunarodno poslovanje predstavlja ne samo ekonomski već i socio-kulturološki fenomen. Ono se značajno razlikuje od delovanja u nacionalnim okvirima zbog prisutnosti brojnih specifičnosti vezanih za nacionalno uređenje, privrednu politiku, zakonodavstvo i kulturna obeležja svake zemlje. Kompanije sve češće umesto potpune standardizacije svojih proizvoda i usluga moraju prilagođavati svoj marketing miks zahtevima lokalnog okruženja. Internacionalizacija poslovanja na globalnom tržištu i nove mogućnosti razvoja vodile su ka nužnosti upoznavanja kulturnih vrednosti, načina ponašanja i poslovne prakse u različitim društvima i kulturama. Tradicija, verovanja, religija, jezik i pojedini običaji na određenom segmentu tržišta u značajnoj meri oblikuju potrebe i navike ljudi, pa samim tim i njihovo ponašanje u procesu kupovine, te su često od presudnog uticaja na uspeh marketing programa kompanija. Pripadnici različitih kultura mogu imati potpuno drugačije stavove o istoj stvari, drugačije reakcije u identičnim okolnostima i na drugačiji način zadovoljavati iste potrebe. Te razlike mogu biti rezultat pripadnosti drugoj religiji, koja determiniše postojeće običaje, rituale i stavove, pa čak i direktno utiče na prihvaćenost nekih proizvoda u društvu. Zabrane, predrasude ili obaveze vernika značajne su u formiranju sistema potrošnje i njihovog ponašanja u ulozi potrošača s jedne strane, ali i na način poslovanja i posebno obavljanja marketing aktivnosti od strane kompanija. Od spremnosti menadžmenta da uvaži specifičnosti pojedinih kultura zavisiće i mogućnost uklapanja u inostrani ambijent, odnosno uspeh u komunikaciji sa potrošačima i efikasnost sprovođenja planiranih akcija. International Scientific Conference EMAN – Economics & Management: How to Cope with Disrupted Times, pp.263-271 kulturološke razlike, islam, međunarodni marketing 1552099 10.31410/EMAN.2019 2024-03-09T15:31:00.344Z 44 yes 46 Milica Đokić Faculty of Economics, University of Niš 2019 46 Ivana Janjić Faculty of Economics, University of Niš application/pdf 16905170 https://phaidrani.ni.ac.rs/o:2392 no yes 18 70 1556237 18A15