https://phaidrani.ni.ac.rs/o:2463 doi:10.5937/NPDUNP2001046J http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/legalcode Marka je važna nematerijalna imovina savremenog preduzeća. Predstavlja segment intelektualnog kapitala, tačnije, relacionog intelektualnog kapitala preduzeća i utiče na finansijske performanse. Osim što utiče na vrednost preduzeća, vrednost marke određuje i budući rast i razvoj preduzeća. Zbog toga, postoje različiti subjekti koji su zainteresovani za utvrđivanje vrednosti marke, pre svega menadžment i eksterni stejkholderi preduzeća. Dve su grupe metoda za vrednovanje marke i to: metode utvrdivanja finansijske vrednosti i metode koje vrednovanje baziraju na ponašanju potrošača. Prva grupa metoda obuhvata prinosnu, tržišnu i troškovnu metodu, dok druga grupa uključuje direktne i indirektne metode tj. pristupe. Cilj rada je da ukaže na važnost utvrđivanja vrednosti marke za savremena preduzeća, imajući u vidu da uspešna preduzeća imaju izraženu razliku između tržišne i knjigovodstvene vrednosti. Takođe, ukazaće se na ključne metode i pristupe u vrednovanju marke kao važne determinante ukupnog intelektualnog kapitala preduzeća. NAUČNE PUBLIKACIJE DRŽAVNOG UNIVERZITETA U NOVOM PAZARU Serija B: Društvene & humanističke nauke, April 2020, Volumen 3, Broj 1, 46-57 Jovanović- Vujatović, Milica Rađenović, Tamara Krstić, Bojan VREDNOVANJE MARKE KAO NEMATERIJALNE AKTIVE PREDUZEĆA info:eu-repo/semantics/review srp 2020 application/pdf 648771 bytes