o:2463 VREDNOVANJE MARKE KAO NEMATERIJALNE AKTIVE PREDUZEĆA sr Marka je važna nematerijalna imovina savremenog preduzeća. Predstavlja segment intelektualnog kapitala, tačnije, relacionog intelektualnog kapitala preduzeća i utiče na finansijske performanse. Osim što utiče na vrednost preduzeća, vrednost marke određuje i budući rast i razvoj preduzeća. Zbog toga, postoje različiti subjekti koji su zainteresovani za utvrđivanje vrednosti marke, pre svega menadžment i eksterni stejkholderi preduzeća. Dve su grupe metoda za vrednovanje marke i to: metode utvrdivanja finansijske vrednosti i metode koje vrednovanje baziraju na ponašanju potrošača. Prva grupa metoda obuhvata prinosnu, tržišnu i troškovnu metodu, dok druga grupa uključuje direktne i indirektne metode tj. pristupe. Cilj rada je da ukaže na važnost utvrđivanja vrednosti marke za savremena preduzeća, imajući u vidu da uspešna preduzeća imaju izraženu razliku između tržišne i knjigovodstvene vrednosti. Takođe, ukazaće se na ključne metode i pristupe u vrednovanju marke kao važne determinante ukupnog intelektualnog kapitala preduzeća. NAUČNE PUBLIKACIJE DRŽAVNOG UNIVERZITETA U NOVOM PAZARU Serija B: Društvene & humanističke nauke, April 2020, Volumen 3, Broj 1, 46-57 1552099 10.5937/NPDUNP2001046J 2024-03-17T21:16:53.958Z 44 yes 46 Milica Jovanović- Vujatović Innovation Center, University of Niš 0000-0002-6410-0938 2020 46 Tamara Rađenović Faculty of Economics, University of Niš 0000-0003-1632-7772 46 Bojan Krstić Faculty of Economics, University of Niš 0000-0003-4597-6819 application/pdf 648771 https://phaidrani.ni.ac.rs/o:2463 no yes 18 70 92000002 18A15